上記写真は株式会社矢崎（本社：東京都中央区日本橋）が販売する「RUBICON」。
プラスチック製のケース（液晶部）上部に「動く目玉」をあしらい、まるでロボットの顔を連想させる愛らしいデザインのカジュアルウォッチだ。「面白みがありつつキャッチーな商品」をコンセプトに制作され、10代から20代前半の若い世代を対象として全国のアクセサリー店で販売されている。
 
　「RUBICON」の特徴は、カラーバリエーションの豊富さにある。全種類10～12色のカラーで展開し、必ず自分好みの色を見つける事ができる。ポップな色使いは若者達のファッションのアクセントになり、店頭でのディスプレイでも目に留まりやすい。
 
　また、アイテムのラインナップもユニークだ。上記写真の定番サイズに続き、一回り小さいレディスサイズ（その名をジョンとショーン）を発売。また、エリックとマイケルという名の「仲間」も登場し、シリーズ化させて展開している。購入時に付属でついてくるケースの形状もまた面白い。上下部がブロック状に形成されているので、複数個を積み立てた際にくずれる心配がない。身に付けて楽しむだけでなく、コレクションとして部屋に飾り「見て楽しむ」事もできる。
 
 
　RUBICONは、このような商品ラインナップのユニークさと、一体2,100円（税込）という手軽な価格帯から若い世代で人気を呼んでいる。最近では「プチプラ（小さいという意のプチと、プライス（価格）を合わせた造語）」という言葉を良く耳にするが、若い世代の中で「低価格で求めやすいアイテムを上手に使いこなす事がファッショナブルだ。」という価値観が生まれているようだ。今年の夏季新作では更にカラーバリエーションを充実させて発売される予定だ。