ジュエリー専門情報誌:JAPAN PRECIOUS(ジャパン・プレシャス) (株)矢野経済研究所
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プレシャスWebマガジン一覧 > 2010年02月12日

JJDAの1万人消費者調査結果から~データ編②

 

<ジュエリーを購入する際、重視する点>(抜粋)

設問:あなたはジュエリーを購入する際、何を重視しますか。以下の中から該当するものをいくつでもお答えください。

 

 

・「ブランド名」や「販売員の対応」、「店の格」、「デザイナー名」などの付加価値的要素は相対的に重要度が低い。女性は商品そのものの価値を重視して購買決定している。

・年代別においても全体傾向と同様に、「デザイン」や「価格」、「素材の質」、「加工」などの商品そのものの価値を重視して購買決定している。

・若い世代ほど「デザインの鮮度、特徴」「価格」を重視し、高い世代ほど「素材の質」を重視する傾向がある。

 

<ブランドに対する意識>(抜粋)
設問:下記のジュエリーから1つ購入するとしたら、どれを選びますか。
 
 
 
 
・全体では、6割以上の女性がブランドにこだわらない傾向を示した。次いで『海外ブランド』の12.9%が続く。
 
・基本的にはブランドにこだわらないものの、海外ラグジュアリーブランドについてはブランド指定で購入する様子が推察される。
 
・10代や20代では、ブランドやデザイナーにこだわる傾向が他の年代と比較してやや高い。反面、40代や50代ではともに7割強がこだわりをみせない傾向を示している。
 
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