＜ジュエリーを購入する際、重視する点＞（抜粋）
設問：あなたはジュエリーを購入する際、何を重視しますか。以下の中から該当するものをいくつでもお答えください。
・「ブランド名」や「販売員の対応」、「店の格」、「デザイナー名」などの付加価値的要素は相対的に重要度が低い。女性は商品そのものの価値を重視して購買決定している。
・年代別においても全体傾向と同様に、「デザイン」や「価格」、「素材の質」、「加工」などの商品そのものの価値を重視して購買決定している。
・若い世代ほど「デザインの鮮度、特徴」「価格」を重視し、高い世代ほど「素材の質」を重視する傾向がある。
＜ブランドに対する意識＞（抜粋）
設問：下記のジュエリーから１つ購入するとしたら、どれを選びますか。
・全体では、6割以上の女性がブランドにこだわらない傾向を示した。次いで『海外ブランド』の12.9％が続く。
・基本的にはブランドにこだわらないものの、海外ラグジュアリーブランドについてはブランド指定で購入する様子が推察される。
・10代や20代では、ブランドやデザイナーにこだわる傾向が他の年代と比較してやや高い。反面、40代や50代ではともに７割強がこだわりをみせない傾向を示している。
