2008年1月～3月は金・プラチナ価格の上昇に伴い、リサイクルビジネスが好調でした。1～11月の実績を見ると前年同期比で金・プラチナの買取り金額合計が約96％アップしています。後半は逆に金・プラチナ価格が落ち着いて、ジュエリー・地金商品を購入するお客様が増加しました。（2009春号記事より抜粋）GINZA TANAKAでは特に資産性の高いジュエリーに関して当日の相場によって商品の販売価格が変動する“スライド価格方式”を採用しています。

 

その効果が如実に現れたのがプラチナキヘイネックレスの購買でした。2008年には投機的要素があってプラチナの価格が一時7,500円／1g以上にまで上昇しました。それが同年11月には2,500円以下まで下がったのです。価格変動に合わせて当社の2008年10月にPt1000を約50ｇ使用した12面トリプルキヘイネックレスはスライド価格方式のため、対前年同月比約40％値下げとなりました。それを受けて、11月～12月にかけてプラチナキヘイネックレスを購入する男性顧客が増加。数量ベースで前年比約10倍・金額ベースで前年比約7倍の売上を記録しました。

 

この「GINZA TANAKAでプラチナキヘイネックレスが非常に売れている」様子はテレビなど各メディアで取り上げられました。その露出を見た別のメディアにまた取材され露出するという状況が続き、それもまたプラチナキヘイの認知を高めさらに購買に繋がっていました。

プラチナの価格は乱高下を繰り返しながら、現在では落ち着いてきましたがプラチナキヘイネックレスは依然として好調の売れ行きになっています。さすがに2009年12月の単月で前年同月比を上回ることは難しいのですが、年間では金額・数量共に前年を上回っています。

 

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