2010年4月22日午前10時、「ベリテ玉川髙島屋S･C店」（初出店：1969年）がリニューアルオープンした。
今回、リニューアルするにあたって「ベリテ 玉川髙島屋S･C店」が打ち出したのは“ダイヤモンド”。
「もっとダイヤモンドを楽しみたいけれど、高価すぎるものは買えない」・「カジュアルにもフォーマルにも使えるオールマイティなものが欲しい」・「気分でチェンジできる汎用性の高いものが欲しい」・「ちょっとランクアップした気分になれるものが欲しい」
という顧客要望に応えた「特別な日だけのものではなく、何気ない日常を輝かせる」アイテムを揃えて、“ダイヤモンドのベリテ”のポジショニングを獲得する戦略をたてている。
ターゲット顧客は従来より若返らせた30～49歳女性に設定しており、トレンド性・ファッション性をアップ。
店舗の面積は16.81坪。原石の購入から加工まで自社グループで行う「ハート＆キューピッド」を使用した高品質ブランド『ミカーレ』やオリジナルブランドの『ラ・ベリテ』を取り揃えて商品数も約2,300点と充実させ、中心価格は5万～7万円になっている。
同店を展開する株式会社ベリテ（本社：横浜市神奈川 代表取締役社長CEO：平野和良氏）は2008年6月に世界的なダイヤモンド企業でありDTCの有力なサイトホルダーとして知られるディジコグループの一員になっており、ディジコグループの直営工場はメレ・ダイヤモンドでも58面体のラウンド･ブリリアント・カットをアイデアル・カットに研磨。その研磨・カッティング技術が世界でも高く評価されている。
景気悪化の市場状況もあって、同社の店舗では2年前に3万円程度だった客単価がこの1年で2万円程度に下がっていたというが、強みのダイヤモンドを打ち出した「ベリテ 玉川髙島屋S･C店」は客単価6万円とリニューアルの出だしから好調の様子を見せている。
ベリテでは、「ベリテ 玉川髙島屋S･C店」を「ベリテの新たなフラッグシップショップ」と位置づけており、この店舗でユーザーニーズを汲み取りながら他の店舗にも応用して、「ダイヤモンドのベリテ」を印象付ける事業展開へと移行していく方針になっている。
オープン日：2010年4月22日（木）
住所：東京都世田谷区玉川3-17-1-C-5
玉川髙島屋S・C 2階
Tel：03-3709-3289
店舗面積：16.81坪