6月1日～2日の2日間、惠山株式会社（本社：東京都渋谷区 代表取締役社長：沖山英嗣氏）が展開するファッションジュエリーブランド『Maxi（マキシ）』（http://www.maxi-j.com/）、『MAXI BLACK（マキシブラック）』（http://www.maxi-j.com/）『SCANDALOUS（スキャンダラス）』の新作展示会が開催された。
惠山はユニフォーム及び婦人服の企画・製造・販売の企業。
若い女性に人気のアパレルブランドでは、「MiiA（ミーア）」や「Spiral Girl（スパイラルガール）」などを展開して、ファッション誌とのコラボレーションも行っている。
同社がジュエリー部門のディレクターに松田有史氏を迎えて、新作展示会を開催したのが2010年2月。
“新生”『Maxi』『MAXI BLACK』は、好まれているポイントだった「手彫りのクラフト感」や「ハワイアンモチーフが持つ、お守り的・精神的意味合い」はそのままに、ビクトリアンスタイルの要素を加味し、クオリティコントロールに関しても日本で行うようにして、繊細でエレガントな印象を持つ独自のコレクションになっている。
『SCANDALOUS』はユニセックステイストで、大ぶり。「男性もキラキラしたアイテムに惹かれる」ということで、「SHINE&GLAMOROUS」をテーマにしてシルバーにパヴェのストーンを合わせたネックレスやピアス、バングル、ウォッチを展開している。
8月発売予定の『Maxi』新作では、ホワイトシェルにK10YGを合わせたプチネックレスや、ハート、花（プルメリア）、ムーン、スター、クロスのモチーフのプチペンダント、ピアス、Y字デザインのロングネックレスなどを展示。
ゴールドのモチーフ部分には小さなものに至るまで、細かい彫りが入れられており、その彫り自体もシャープでクオリティの高い、ジャパンクオリティ基準のものになっている。
メンズラインの『MAXI BLACK』はシルバー素材を中心に、モノトーンカラーで構成。キュービックジルコニアやヘマタイトなどのストーンをセッティングして、キラキラしたラグジュアリー感、アーティスト感とトレンド感を併せ持つアイテムを展開している。
Autumn/Winter Exhibitionでは、ヘマタイトやシェル、ハウライトのビーズチェーンとシルバーのクロスを合わせたネックレスの他、アクリル樹脂に手彫りの重厚感あるシルバーのパーツとブラックキュービックジルコニアを合わせたエンブレム型のネックレスを展示していた。
『Maxi』はゴールドをメインにしており、価格帯は2万円以下～5万円台。新作のプチネックレスは1万7,000円程度になる予定。
『MAXI BLACK』はシルバーメインで1万円～2万円が中心価格。購入しやすい価格帯でありながら、石留めにもこだわり接着ではなく爪留めにしてあるところも特徴。“モノ”にこだわる大人の男性の商品選びのランクをクリアできるものにしてあるという。
心斎橋OPA、河原町OPAでは『Maxi』『MAXI BLACK』を合わせた混合展開をしており、他に玉川髙島屋、プランタン銀座、109-2にも出店。また、3月18日には、ブライダルに特化したショップがTOCみなとみらい Colette・Mare（横浜市中区桜木町1-1-7）にオープンしている。
右は8月発売予定の「ALOHA BRACELET」。税込で6,300円予定。
ハワイでお守りにされるカメや花のハッピーモチーフに細かい彫りが入れられ、花びらの一つ一つも繊細にシャープな線で表現されている。