2013年9月7日（土）、『Control Bear（コントロール ベア）』（マスターライセンス所有：株式会社 スパイラルキュート 代表取締役社長：川上洋一氏）の日本初のコンセプトストア「Control Bear STORE TOKYO（コントロールベア ストア トウキョウ）」がラフォーレ原宿地下1階にオープンした。
無垢で愛くるしいクマが自らの頭を取るブラックユーモアを内包するフォルムで、多くファンを持つControl Bearは「より強く より甘く より美しく」をテーマに活動するデザイナー上原長剛氏により生み出されたキャラクターブランドである。
「ナメコ栽培」「フナッシー」などキャラクター界で大ヒットをとばす川上洋一氏がプロモーションしており、2012年にはパリの著名セレクトショップ「コレット」で販売を開始。同年に立ち上げたアートプロジェクトでは、アートディレクター吉田ユニ、クリエイティブディレクター川村真司が手がけたコラボレーション作品、3メートルのバールーンオブジェ、スカルプチャー、メイキング映像も発表している。
「Control Bear STORE TOKYO」オープン時には限定商品として20色のぬいぐるみ、Tシャツ、トートバッグ、iPhoneケースを販売。
また、初の試みとなる映像プロジェクトのパイロット版をショップ内で先行公開している。
「Control Bear STORE TOKYO」ではコンセプトストアならではの展開としてファッションアイテムを充実させており、バッグは11型、Tシャツは19型を揃え、他の取扱店には無い限定カラーも販売されている。「 x fashion」プロジェクトも始動しており、第1弾でラフォーレでも抜群の人気を誇るブランド「NOZOMI ISHIGURO」とのコラボレーションTシャツを販売。