デビアス グループは、IIJSシグネチャーにおいて「ヒーラ・ハイ・アープケ・リー」プログラムを正式に開始し、インドのジュエリー業界における重要な節目を迎えた。スターが勢ぞろいした同イベントでは、女優のソナクシ・シンハが、デビアス グループのグローバル上級副社長兼フォーエバーマークCEOであるシュエタ・ハリット氏と共に、現代のインド消費者にとって天然ダイヤモンドを日常生活に欠かせない存在とするための取り組みを発表した。

「ヒーラ・ハイ・アープケ・リー」（ダイヤモンドはあなたのために）プログラムは、天然ダイヤモンドの認知度向上、市場における存在感の強化、ならびに小売業者と消費者のシームレスなつながりの構築を通じて、天然ダイヤモンドのプロモーションを戦略的に推進することを目的としている。モダンなデザインと魅力的な価格帯に重点を置いた本プログラムは、地元の小売業者がデビアス グループのキャンペーンを自社商品として活用できる点も特徴である。具体的には、セカンドピアスのイヤリング、「Bestie」ブレスレット、「Intention」ペンダントなどが含まれる。本プログラムは、ダイヤモンドを自己表現および日常使いのためのライフスタイルの選択肢として位置付けている。

発表会において、デビアス グループのグローバル上級副社長兼フォーエバーマークCEOのシュエタ・ハリット氏は、ブランドストーリーテリングの進化について次のように述べた。
「デビアス グループは、世界がダイヤモンドをどのように認識するかを形作ってきた象徴的な儀式キャンペーンを創造してきた豊かな伝統を持っています。『Heera Hai Aapke Liye』プログラムを通じて、インド市場向けにそのストーリーを新たなレベルに進化させます。私たちは単にジュエリーを販売するだけでなく、インドにおいて天然ダイヤモンドをより身近で魅力的なものにします。私たちの目標は、INDRA（インド天然ダイヤモンド小売業者連盟）を通じて小売業者を支援し、すべての「ファーストダイヤモンド」の旅が美しさだけでなく、信頼性も確保できるようにすることです。」

宝石・宝飾品輸出促進協議会（GJEPC）のキリット・バンサリ会長は、式典において次のように述べた。
「IIJSは常にインドの宝石・宝飾品業界の未来を形作る強力なプラットフォームであり、IIJSシグネチャーでの『Heera Hai Aapke Liye』の立ち上げは、その役割をさらに強化するものです。GJEPCは、天然ダイヤモンドの国内需要強化に向けた重要な一歩となるINDRA（インド天然ダイヤモンド小売業者連盟）プロジェクトにおいて、デビアスグループと提携できることを誇りに思います。小売業者のエンパワーメント、消費者の信頼向上、そして大都市圏およびティア2市場へのアクセス拡大を通じて、この取り組みはインド国内における天然ダイヤモンド分野の持続的な成長という私たちのビジョンと完全に一致しています。」

「Heera Hai Aapke Liye」プログラムは、業界の成長と拡張性を目指す複数の戦略的柱に基づいて構成されている。
● 在庫確保と新たな消費者機会：15～20都市の金卸売業者および販売業者を特定し、第一段階として500社の小売業者への展開を目指す。
● 小売業者の優位性：明確な買戻しポリシーと、INDRAアライアンスによる充実したトレーニングおよびマーケティングサポートを基盤とした「デザイン優位性」と厳格な「製品衛生」を提供する。
● 「Heera Hai Aapke Liye」は、イヤリング、バングル、ブレスレットなどを揃えたエントリーレベルの製品キットで構成され、専用のビジュアル・マーチャンダイジング（VM）によるディスプレイを特徴とする。
● 成長と拡張性：メーカーと小売業者の双方に新たなビジネス機会をもたらすことを目的とした、インド全土へのリーチ戦略である。

インドが世界第2位の小売ダイヤモンドジュエリー市場として成長を続ける中、デビアス グループは天然ダイヤモンドの魅力訴求に注力している。天然ダイヤモンドの持つエモーショナルな魅力と、実用的な「Heera Hai Aapke Liye」のフレームワークを組み合わせることで、同社は大都市およびティア2都市の双方において、このカテゴリーの持続可能な未来を構築することを目指している。デビアス グループとGJEPCは、天然ダイヤモンドの購入者層の拡大、自家購入検討の促進、ならびに本カテゴリーの長期的な信頼性の確立を目標としている。