消費者の強い反響を受け、デビアーズグループは「Love, From Dad」キャンペーンをさらに強化するとともに、インド天然ダイヤモンド小売業者連盟（INDRA）のネットワークを拡大します。より大規模で積極的な小売業者ネットワークを構築することで、このキャンペーンの新たな段階は、店頭でのプロモーション活動の強化、カテゴリーの成長、そして市場全体における消費者とのより深い繋がりを促進することを目的としています。
この段階の中核となるのは、宝石・宝飾品輸出振興協議会（GJEPC）とのパートナーシップのもと開発されたプロジェクトINDRAの進化です。INDRAは設立以来、急速に成長を遂げ、全国規模の強固な小売業者エコシステムへと発展し、パートナー企業に天然ダイヤモンドを積極的にプロモーションするためのツールとリソースを提供しています。このイニシアチブにより、小売業者は専用のデジタルポータルを通じて、すぐに使用できるカスタマイズ可能なマーケティング資産を活用できます。さらに、WhatsAppとの連携機能を強化することで、シームレスなローカライズとパーソナライズされた顧客アプローチが可能になります。
今年の「Love, From Dad」キャンペーンは、セカンドピアス用に特別に厳選された、現代的な天然ダイヤモンドデザインの新作を発表することで、さらに強化されます。これらのデザインは、自己表現、日常の贅沢、そして人生の節目となる購入といった、進化し続ける消費者の嗜好に合致した、新鮮で魅力的な商品提案を小売業者に提供します。
当初、Z世代とミレニアル世代の消費者の影響力の高まりを取り込むために構想されたこのキャンペーンは、文化的に共鳴しながらも十分に活用されていない小売機会であるセカンドピアスに焦点を当てています。個人の選択と個性の象徴として位置づけることで、小売業者は従来の購買動機を超えた新たな顧客エンゲージメントの機会を得ることができます。この人生の節目を天然ダイヤモンドと結びつけることで、キャンペーンはセカンドピアスのカテゴリーにおける需要の拡大に貢献します。
デビアーズ・グループのグローバルSVP、シュウェタ・ハリト氏は次のように述べています。「プロジェクトINDRAの継続的な勢いは、天然ダイヤモンドカテゴリーに対する小売業者の信頼の高まりを反映しています。ネットワークの拡大とツールの強化により、パートナー企業は文化的に関連性の高いインサイトを具体的なビジネスチャンスへと転換できるようになります。今年の『Love, From Dad（お父さんからの愛）』キャンペーンは、新しいデザインとともに、小売業者が消費者とより有意義な方法で関わり、店舗レベルでの成長を促進することを可能にします。」
このキャンペーンは、父親と娘の間の感情的な絆を強調し、セカンドピアスを、父親の信頼と励ましに支えられた自己表現の決定的な瞬間として位置づけています。このストーリーテリングのアプローチと強力な小売店との連携により、宝飾店は来店客数とコンバージョン率の両方を向上させる魅力的な枠組みを得ることができます。
テレビ、印刷物、ラジオ、屋外広告、デジタルプラットフォームなど、360度多言語展開でサポートされるこのキャンペーンは、INDRA加盟店を通じて地域密着型の展開を可能にしながら、大規模な展開を実現するように設計されています。デビアーズグループは、文化的な洞察力、製品イノベーション、そしてINDRAを通じた小売業者支援という総合的な強みを活かし、インドにおける天然ダイヤモンドのイメージを強化し続けるとともに、ダイヤモンド取引の新たな成長機会を切り開いています。
