ルアンダ協定3.0閣僚級会合に参加、過去10年間で1,600万米ドル超を拠出
インド宝石・宝飾品輸出促進協議会（GJEPC）は、2026年11月5日にアンゴラの首都ルアンダで開催された「ルアンダ協定3.0（Luanda Accord 3.0）」閣僚級会合に参加し、天然ダイヤモンドの世界的な需要喚起に向けた取り組みを継続する方針を表明した。GJEPCは過去10年間に、特定の企業やブランドに限定しない天然ダイヤモンドの販売促進活動に累計1,600万米ドル超を拠出しており、今後も国際的な業界団体と連携して需要拡大に取り組む。
2026年11月5日、アンゴラの首都ルアンダで開催された「ルアンダ協定3.0」閣僚級会合に集まった、
GJEPCやザ・ダイヤモンド・コレクティブなどの業界関係者。
今回の会合は、アフリカ・ダイヤモンド生産者協会（ADPA）の設立20周年記念行事に続いて開催された。世界のダイヤモンド業界関係者が参加し、共同マーケティング、消費者の信頼向上、天然ダイヤモンドの長期的な需要拡大に向けた戦略について協議した。
GJEPCは、天然ダイヤモンドの国際的な販売促進組織「ザ・ダイヤモンド・コレクティブ（The Diamond Collective）」のメンバーであり、採掘業界以外の業界団体として初めてルアンダ協定に参加した。インドのダイヤモンド加工・流通・小売業界の意見を、国際的な販促活動に反映させる役割を担う。
GJEPCのキリット・バンサリ会長は、「天然ダイヤモンド産業は、生産国、加工拠点、消費市場の協力関係によって成り立っている。インドはそのバリューチェーンにおいて重要な役割を果たしており、今後も国際的な業界パートナーと協力し、消費者の信頼向上と需要拡大に取り組む」と述べた。また、過去10年間の拠出実績を強調し、ルアンダ協定を業界共通の課題に取り組む重要な枠組みと位置付けた。
共同マーケティングの縮小が需要低迷の一因に
会合では、ザ・ダイヤモンド・コレクティブが2026年の活動実績を報告。天然ダイヤモンドの認知度向上、文化との結び付きの強化、主要市場における消費者の関心喚起などの取り組みを説明した。
同組織のサンドリーヌ・コンセイエ会長は、天然ダイヤモンドの需要回復には、業界が一体となった長期的なマーケティングと情報発信が不可欠であると強調した。
同会長によると、天然ダイヤモンド・ジュエリー市場は、1940年代に始まった業界共同のマーケティング活動によって約800億米ドル規模にまで成長した。しかし、2010年以降、こうした共同販促活動が縮小したことが、消費者需要の低迷を招いた一因になっているという。
現在の課題として、ミレニアル世代やZ世代の嗜好の変化、オンライン販売の拡大に伴うダイヤモンドのコモディティー化、他の高級消費財との競争激化、ラボグロウンダイヤモンドを巡る情報発信などを挙げた。
天然ダイヤモンドに対する消費者の憧れは依然として強いものの、それが実際の購買行動に十分結び付いていないと分析。消費者との接点の拡大、ストーリーテリングの強化、継続的なマーケティング投資によって、憧れと実際の購入との隔たりを埋める必要があると訴えた。
「Desire、Differentiate、Defend」の3つの重点方針を説明
ザ・ダイヤモンド・コレクティブは、従来のナチュラル・ダイヤモンド・カウンシル（NDC）が新たな名称で再始動した組織。会合では、ルアンダ協定を受けた組織の変化についても説明があり、GJEPCを含むインドとアンゴラの代表が新たに理事会に参画したことや、アンバー・ペッパー氏の最高経営責任者（CEO）就任が紹介された。
会合で示された重点方針は、「Desire（欲求の喚起）」「Differentiate（差別化）」「Defend（価値の擁護）」の3つ。天然ダイヤモンドに対する消費者の関心を再び高めるとともに、その文化的・感情的価値を明確に伝え、市場における独自性と地位の強化を目指す。
GJEPCのサビャサチ・レイ専務理事は、インドが世界有数のダイヤモンド加工拠点であると同時に、成長を続けるジュエリー消費市場でもあることを強調した。
同氏は、共同マーケティング、小売業者向けの教育、消費者啓発に引き続き取り組むとともに、アフリカのダイヤモンド生産国とインドの加工・小売業界との協力拡大に期待を示した。また、天然ダイヤモンドに関する用語の統一、消費者への適切な情報提供、業界内の連携強化が、信頼の醸成と持続的な需要形成に重要であると指摘した。
アンゴラの首都ルアンダで開催された、アフリカ・ダイヤモンド生産者協会（ADPA）閣僚理事会の
第13回臨時会合の参加者。
GJEPCは、インドの規格「IS 19469:2025」に沿った用語の統一を推進するほか、デビアスと共同で展開する「INDRAプログラム」を通じて、小売業者向けの教育や消費者啓発にも取り組んでいる。
インド市場、2030年に200億米ドル規模へ拡大の可能性
インドの天然ダイヤモンド・ジュエリー市場は現在、約100億米ドル規模と推定されており、2030年には200億米ドルに拡大する可能性があると見込まれている。
インドは世界的なダイヤモンド加工産業の集積地であることに加え、広範な小売ネットワークと拡大する消費者層を有しており、国際的な天然ダイヤモンド産業にとって重要な成長市場と位置付けられる。
GJEPCは今後も、国際的な業界パートナーと連携し、天然ダイヤモンドの需要拡大に取り組む方針だ。ラボグロウンダイヤモンドを巡る情報発信や若年層の嗜好の変化などが課題として挙げられる中、生産国と加工・消費市場の連携をいかに実効性のある販促活動につなげるかが問われる。業界共同の販促活動と継続的なマーケティング投資が、消費者の関心を実際の購買に結び付けられるか、今後の取り組みが注目される。
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